Cord Pagenstecher
L'immagine dell'Italia nella pubblicità tedesca del dopoguerra. Il Lago di Garda e la Riviera Adriatica nelle brochure del tour operator Scharnow,
in: Storia del turismo. Annale 2003, hrsg. v. Istituto per la Storia del
Risorgimento Italiano, Comitato di Napoli, Roma/Milano: FrancoAngeli 2004, 105 -
136.
The image of Italy in post-war German tourist advertising. Lake Garda and the Adriatic coast in tour operator brochures, 1950 - 1990
In Germania, sempre esistevano immagini dell'Italia molto diverse. È stato però soltanto dopo la seconda guerra mondiale che il turismo ha permesso alla maggioranza della popolazione tedesca di vedere l'Italia con i propri occhi. Come è cambiata dunque l'immagine che i tedeschi hanno dell'Italia? Questo articolo esamina l'immagine turistica dell'Italia nella pubblicità turistica tedesca tra 1950 e 1990. Si basa principalmente su gli immagini di destinazioni importanti nei cataloghi di un operatore esemplare, la Scharnow-Reisen GmbH. Però vengono tratteggiato anche lo sviluppo numerico del turismo in Italia e le tendenze significative dell'immagine dell'Italia nei mass-media.
I risultati della analisi del materiale fotografico confermano la tesi di un mutamento della visione turistica da romantica a socievole. Mentre il lago di Garda, in un primo tempo, continuò ad essere all'insegna della visione romantica e la Riviera, con la sua mondanità, diveniva meno importante, per il mare Adriatico, reso da poco accessibile, si propagandava unicamente la vacanza balneare divertente.
For centuries, German images and stereotypes of Italy have been as manifold as were the connections between both countries. Only after World War II, however, tourism allowed a majority of Germans to see Italy on their own. This paper analyses pictures in German tour operator brochures between the 1950s and the 1980s, namely the catalogues of the Scharnow company.
After some remarks about images of Italy in the media and a short account on quantitative developments, the pictures on the title pages of the brochures are being analysed. Then a qualitative interpretation of the texts and main pictures within the chapters about Lake Garda and the Adriatic coast is combined with a quantitative content analysis of these chapters.
While the traditional Riviera lost importance, in the developing seaside resorts on the Adriatic a new beach tourism emerged - without cultural, local or biographical traditions. Whereas the romantic gaze remained strong with Lake Garda, on the Adriatic coast the brochures showed a collective gaze on leisure and sport facilities at the beach.
Dr. Cord Pagenstecher. Geschichte - Digital - Forschung - Bildung
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